FJÄLLRÄVEN
Le petit renard polaire est devenu grand
La marque suédoise d’équipement outdoor s’est taillée une place à part sur le marché. Sa durabilité, sa fonctionnalité et son design épuré séduisent les sportifs comme les contemplatifs, les branchés comme les écoresponsables. Retour sur une saga initiée par un ado qui aimait la nature et… les sacs à dos confortables.
« Je suis une personne ordinaire donc, quand je fais des choses pour moi, elles répondent aussi aux besoins de beaucoup d’autres », aimait à dire feu Åke Nordin (1936-2013). Et le Suédois de préciser : « La mode de m’intéresse pas ! » Mais beaucoup d’eau a coulé sous les ponts de la région d’Örnsköldsvik (au nord-est du pays) depuis qu’il y fonda son entreprise dans un garage, en 1960, et aujourd’hui la mode s’intéresse à Fjällräven !
La marque, devenue culte, vend ses sacs à dos, vêtements, tentes et sacs de couchage dans plus de 70 pays. Si elle continue de séduire les férus de randonnée, de camping, de chasse et même d’alpinisme (depuis le lancement de sa collection « Bergtagen » en 2018), la société a aussi conquis les « modeux ». Difficile de marcher dans une grande ville d’Europe sans apercevoir un sac à dos Kånken, l’un des plus vendus au monde. Ce produit, développé en 1978 pour épargner aux écoliers suédois le mal de dos, est devenu l’icône de Fjällräven.
Une humilité typiquement scandinave
Tout commence en 1950. Åke Nordin, 14 ans, adore partir à l’aventure dans la nature sauvage, au point d’y rester parfois toute une semaine. Un jour, son vieux sac à dos le lâche. L’ado se met alors en tête d’en fabriquer un plus durable et plus confortable. Il fait quelques recherches et emprunte la machine à coudre de sa maman. Ce sac, qui répartit le poids plus uniformément, impressionne jusqu’aux gardes forestiers et aux bergers de troupeaux de rennes qu’Åke croise lors de ses périples. Ces professionnels demandent au jeune homme de leur en fabriquer de semblables. La saga Fjällräven est ...
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